Bir işletme sitesinde en sık görülen sorun, çok sayfa olması değil, doğru sayfaların eksik olmasıdır. Ziyaretçi birkaç saniye içinde ne sunduğunuzu, nerede olduğunuzu ve size nasıl ulaşacağını anlamak ister. Sayfa yapısı bu sorulara cevap verecek biçimde kurulmalıdır.
İçerik yazarken de aynı mantık geçerlidir: süslü cümleler yerine açık ve işe yarar bilgi. Daha geniş bir plan için ana sayfaya bakabilirsiniz.
Temel sayfalar
Küçük bir işletme sitesi için çekirdek yapı genellikle şu sayfalardan oluşur. Her biri farklı bir ziyaretçi sorusuna cevap verir.
- Ana sayfa: kim olduğunuz ve ne yaptığınız.
- Hizmet veya ürün sayfaları: ayrıntılı açıklamalar.
- Hakkında sayfası: işletmenin hikâyesi ve çalışma şekli.
- İletişim sayfası: adres, saatler, telefon ve ulaşım tarifi.
- Sık sorulan sorular: tekrar eden soruların cevabı.
Metin yazarken dikkat edilecekler
Her hizmet için ayrı sayfa açmak, hem ziyaretçiye hem arama motoruna net bir sinyal verir. Sayfa başlığı, o sayfanın konusunu doğrudan söylemelidir. Metinde müşterinin kullandığı sözcükleri tercih edin; sektör jargonu çoğu zaman anlaşılmaz.
Abartılı övgü dilinden kaçının. “Eşsiz” ya da “benzersiz” gibi sözcükler ikna etmez; somut bilgi, örneğin çalışma süreci ve kapsam, daha çok güven verir. Yerel görünürlük için bölge adlarını doğal biçimde kullanma yöntemi yerel SEO sayfasında anlatılıyor.
İç bağlantılar ve düzen
Sayfalar birbirine bağlanmalı. Bir hizmet sayfasından iletişim sayfasına, ana sayfadan hizmetlere geçiş kolay olmalıdır. Bu hem kullanıcıyı yönlendirir hem de arama motorunun sitenizi anlamasını sağlar.
Başlık hiyerarşisini de düzenli tutun: sayfanın bir ana konusu, altında alt başlıklar. Kurulum sürecini görmek için web sitesi kurulumu yazısına göz atabilirsiniz.
Güncel tutmak
Sayfa içerikleri yılda en az bir kez gözden geçirilmelidir. Eski kampanya duyuruları, değişmiş saatler ve kalkmış ürünler sitenin güvenilirliğini zedeler. Küçük ama düzenli güncellemeler, büyük yenilemelerden daha sürdürülebilirdir.
Böylece site hem müşteri için bilgi kaynağı hem de işletme için gerçek bir tanıtım aracı haline gelir.