Yerel SEO, bir işletmenin belirli bir bölgedeki aramalarda görünür olmasını hedefleyen çalışmaların bütünüdür. “Kadıköy’de kuaför” ya da “yakınımdaki tamirci” gibi aramalar bu kapsama girer. Mekân tabanlı veya bölgesel çalışan işletmeler için en doğrudan etkili alanlardan biridir.
Klasik SEO’dan farkı, konumun belirleyici olmasıdır. Arama yapan kişinin bulunduğu yer ve işletmeye uzaklığı, sıralamayı etkileyen unsurlar arasındadır. Genel plan için ana sayfaya bakabilirsiniz.
Yerel görünürlüğü etkileyen unsurlar
Google, yerel sonuçları sıralarken genel olarak üç şeye bakar: aramayla ilgililik, uzaklık ve işletmenin tanınırlığı. Bunların ağırlığını dışarıdan kesin olarak bilmek mümkün değildir, ama etkileyebileceğiniz alanlar bellidir.
- Doldurulmuş ve güncel bir Google işletme profili.
- Web sitesinde bölgeyle ilgili net ifadeler.
- Başka sitelerde işletme adının ve adresinin tutarlı geçmesi.
- Müşteri yorumlarının düzenli gelmesi.
Web sitesinde yerel sinyaller
Sitenizde hizmet verdiğiniz semt ve ilçeyi doğal biçimde belirtin. Adres bilgisi iletişim sayfasında açık yazılmalı, sayfa başlıklarında ve açıklamalarda bölge adı gerektiğinde geçmelidir. Ancak her cümleye semt adı doldurmak okuyucuyu rahatsız eder ve fayda getirmez.
Sayfaların nasıl kurgulanacağı için sayfa yapısı ve içerik yazısı örnek sunar. Mobil kullanıcıların çoğu yerel aramaları telefondan yaptığı için mobil uyum da ihmal edilmemelidir.
Tutarlılık ve yorumlar
İşletme adı, adres ve telefonun farklı sitelerde aynı yazılması, güvenilirlik sinyali olarak değerlendirilir. Rehber siteleri, harita uygulamaları ve sosyal hesaplar bu kapsama girer. Eski adresin kalıntıları varsa düzeltmek gerekir.
Yorumlar ise hem arama sonuçlarında hem karar sürecinde etkilidir. Yorum istemek serbesttir, ama karşılığında hediye vermek veya sahte yorum yazdırmak platform kurallarına aykırıdır.
Beklentiyi doğru kurun
Yerel SEO anlık sonuç veren bir yöntem değildir. Değişikliklerin etkisi haftalar sürebilir ve hiç kimse belirli bir sıralamayı vaat edemez. Düzenli bakım ve doğru bilgi, uzun vadede en sağlam yoldur.
Gelişimi izlemek için performans ölçümü sayfasındaki basit göstergeleri kullanabilirsiniz.